I 1899 var sponsoravtalen med Viking verdt én krone. Nå har SpareBank 1 SR-Bank siden 2001 brukt 550 millioner kroner på sponsing – og bidratt til at Norges femte største sponsorobjekt har tilhold i Jåttåvågen.

Nordens største analyse- og rådgivningsselskap Sponsor Insight kartla i høst det norske sponsormarkedet. Undersøkelsen omfattet om lag 6000 objekter, 10.000 avtaler og 5000 sponsorer. Konklusjonen er at Sparebank 1 er Norges største sponsoraktør, mens bransjene «bygg og anlegg», «bank og finans» og «sport og fritid» har størst sponsorandel i det norske markedet i 2009.

Milliardbusiness

Idretten stikker av med 71 prosent av et totalmarked på svimlende 3,3 milliarder kroner. Ifølge konserndirektør Thor-Christian Haugland i SpareBank 1 SR-Bank brukte SpareBank 1-alliansen totalt 287 millioner kroner i fjor via gavefond og sponsing.

Her er forklaringen på at banken har brukt eller har forpliktet seg til å bruke om lag 550 millioner kroner på kultur, idrett og næringsutviklingsformål i denne regionen målt fra og med 2001:

– Vi må sørge for at vi har noe å leve av og noe å leve for. Vi er speilbildet av samfunnet vi er en del av. Hvis vi skal høste og tjene penger, må vi sørge for at det er et grunnlag for å drive næringsvirksomhet her, at oppvekstvilkårene er gode, at det finnes et differensiert tilbud innen idrett, at barn og unge sikres gode tilbud, og at folk både kommer og vil bli boende i regionen, sier Haugland til Rogalands Avis.

SpareBank 1-alliansen knuser andre norske aktører i kartleggingen av det norske sponsormarkedet. Alliansen er 141,3 prosent større enn DNB NOR på 2. plass, med Coop på siste pallplass. Likevel har bygg- og anleggsbransjen størst sponsorandel, med «bank og finans» og «sport og fritid» på plassene bak.

I 2009 brukte SpareBank 1 SR-Bank ifølge årsrapporten 35 millioner kroner på allmennyttige formål i regionen, hvorav opp mot 15 millioner tilskrives sponsoravtaler – spesielt opp mot idrett og kultur. Ifølge Haugland er 50–60 millioner kroner bevilget fra fem næringsutviklingsstiftelser for å stimulere til ytterligere vekst. Slik kan de gode ideene skape arbeidsplasser ved hjelp av litt økonomisk starthjelp.

– Vi vil sikre oss et robust næringsliv som muliggjør god bankdrift i regionen. Rakner samfunnet, blir bankdrift en umulig oppgave, sier han illustrerende.

Viking-forhandlinger

På listen over deres største enkeltavtaler opptrer blant annet Rogaland Teater, Konserthusalliansen i Stavanger, Forus Travbane og Viking Fotball. Kontrakten med sistnevnte aktør – av Sponsor Insight rangert som Norges femte største sponsorobjekt – reforhandles i disse dager. Åge Hareide og kompani har ifølge Haugland ingen grunn til å frykte at banken trekker seg ut:

– Vi er i samtaler med Viking. Alt taler for at vi fortsetter.