Mange foreldre til skolebarn satte nok frokostmelken i halsen da de så gårsdagens oppslag i Rogalands Avis. At sjokomelk serveres i enkelte skolers regi, får de fleste av oss til å stusse. Er ikke barneskolene forpliktet til også å lære barna sunne vaner? Det motsatte er tydeligvis tilfellet. På noen Stavanger-skoler er usunt kosthold satt i system.

Det er Tine Meieriet Sør som står for leveransene av melk til skolene i byen. Hvordan avtalene ser ut aner vi ikke, men representantene fra enkelte skoler kan ikke ha fulgt mye med i timen da leveransene ble inngått. Sjokomelken får æren for at 70–75 prosent av elevene i Rogaland drikker skolemelk i en eller annen form, og 20 prosent drakk kakaomelk. Via enkelte blåøyde skoler har meierigiganten Tine funnet en snarvei til barna. Markedsavdelingen i Tine gnir seg nok i hendene, men etter vår oppfatning er dette betenkelig.

Tine forsvarer seg naturligvis godt. «Det er bedre at barna drikker kakaomelk enn sukkerholdig saft eller brus,» sier meieriets kommunikasjonssjef. Saft eller brus har så vidt oss bekjent aldri vært et alternativ til skolemelken – det burde sjokomelk heller aldri ha blitt. Tine sukrer også historien ved å opplyse at kakaomelken inneholder så «lite» som 0,9 prosent sukker og er tilsatt vitamin D. Når skoler og meieri går sammen om å lære barna opp i daglig sukkerinntak i skoletiden, kan de fleste anta hva som skjer når skoleungene kommer hjem: Krav om sjokomelk til frokost og kvelds.

Tines press på foreldre ved å gå direkte på barna deres på denne måten, kalles «betenkelig» av ernæringsfysiolog Elisabeth Lind Melbye på Universitetet i Stavanger. Vi mener det er forkastelig. Det er ikke lov å drive markedsføring overfor barn, men i tilfellet sjokoskolemelk er det nettopp det Tine Meieriet Sør gjør. Den gjennomførte markedsføringen overfor ungene understrekes også av emballasjen, som fenger langt mer enn de vanlige rosa melkekartongene.